Η έννοια της κρίσιμης μάζας στη Διαφήμιση

Πολλές φορές θα έχετε ακούσει την έκφραση μια τρυπά στο νερό... Πώς συνδέεται αυτή η έκφραση με την έννοια της κρίσιμης μάζας και τη διαφήμιση;